2024年中国学习平板市场高歌猛进全渠道销量近600万销额近200亿！
更新时间：2025-10-25
2024年中国学习平板市场高歌猛进，全渠道销量近600万，销额近200亿！
这样的表现是超出年初预期的。洛图科技（RUNTO）认为，家长学生对优质教育资源和教育硬件的强烈的、刚性的、紧迫的需求是学习平板市场长期保持高增长的核心驱动力。进入第四季度之后，国补政策的实施降低了消费者的购买成本，进一步刺激了市场需求的释放。
除了需求端和政策面之外，学习平板供应端的有机发展也支撑了市场规模的扩容。传统电教品牌、教培、科技企业各显神通，特别是教培企业在具备内容优势的基础上从第三季度开始推行性价比策略，重构市场竞争格局的同时，提高了优质教育资源的易得性。
此外，行业进一步向场景化、个性化的方向演进，以学练机为代表的创新产品快速推向市场并大范围普及。销售渠道作为触达用户的载体，线上线下、垂直电商、平台电商、内容电商齐头并进，共同拱起了市场容量。
如同大多数的消费电子品类，电商平台是学习平板销售的主力渠道。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年，中国学习平板线万台，在全渠道中的占比为66.5%。
线上各渠道均实现了销量的同比上涨，其中内容电商的同比涨幅最大，达158.9%。抖音凭借强大的内容分发能力和精准的用户触达，实现了172.2%的销量增长。
根据洛图科技（RUNTO）线年，中国学习平板市场的线月开始，市场价格一路下行，价格战的原因有主动、有被动。最终到第三季度，均价长期处在3000元以下的水位。进入第四季度，全行业迎来福音，国补政策落地，更高配置、更高价位的产品优惠力度更大。洛图科技（RUNTO）研究发现，
从2024全年来看，低价区间依然占据了市场的主要位置，不过市场份额比2023年正在减少。如1000-1999元价格段球速体育Welcome在线元以下的线-2024年 中国学习平板线上市场价格段变化
中高价位产品的份额提升最为明显。3000-3999元产品的线%。小猿和学而思的学练机贡献了最大作用。此外，2000-2999元的线%。
在这一细分市场中，学而思和科大讯飞的贡献较大，分别位列线上市场的销量和销额首位。此外，清北道远以一款主打高中学习的单品位列线上市场销额和销量双维度的第三。
在学习平板行业有限的发展过程中，市场引领者经历了从传统电教品牌到科技企业再到教培企业的转变。学习平板最先由步步高等传统电教企业推出，在广泛的分销网络推广下，快速进行了市场普及和教育。之后，科大讯飞、小度等科技企业对学习平板产品推陈出新，在疫情催化的在线网课需求下，一段时间内，学习平板的科技成分、家长监管、大屏护眼等属性成为引领市场发展的关键。
线上市场的第四、五名分别是科大讯飞和小度。Top5品牌的销量份额占比均超过了10%。四、场景细分
学练机产品专注于练习场景，精准捕捉并满足了消费者的这一细分领域需求，最初由小猿率先在市场售卖。之后，汉王、Bigme、学而思、作业帮等厂商纷球速体育Welcome纷入局。根据洛图科技（RUNTO）线年，学练机在中国学习平板线个百分点。
多厂商多机型的参与，不仅丰富了市场供给，更通过一系列市场推广活动，提升了学练机品类的市场认知度。品牌格局也由2023年的小猿一枝独秀转变为多家瓜分。2024年，学而思和作业帮的学练机产品发布后，分别快速占据了10%以上的市场份额。
产品方面，学练机已不局限于电子纸显示技术（墨水屏），类纸屏也成为了学练机的选择；此外，屏幕颜色也从单色向彩色转变；使用人群和教育内容从小初高向幼儿延伸，拓宽了品类的应用场景。
进入2025年，中国学习平板市场的最大利好即是，智能平板从2024年的“各地结合当地居民消费习惯、消费市场实际情况、产业特点予以补贴”的品类，升级为直接纳入国补目录。与大多数家电的存量更新不同，学习平板的当前阶段属于增量市场，这将进一步带动新购行为和中高端产品的销售。此外，AI大模型在教育领域的深入应用不可忽视。今年以来，AI眼镜、机器人的同一时点爆发并非偶然，实乃是大模型的发展进入了可用够用阶段。而事实上，
。AI大模型可带来的智能化、个性化学习体验将成为市场规模再上台阶的关键因素之一。洛图科技（RUNTO）预测，
